L'Autorité de régulation de la poste et des télécommunications (ARPT) a indiqué, jeudi, que la floraison de slogans publicitaires autour de la commercialisation de la 3G par les opérateurs de la téléphonie mobile frise une posture comparative implicite, tels que "meilleur réseau", tout en estimant que "l’exagération dans la louange de sa marchandise par un commerçant est une caractéristique de la réclame basique et ordinaire, ne pouvant tromper le public tant en raison de sa simplicité que de son caractère quasi caricatural et non adossé à un quelconque satisfecit d’institution spécialisée compétente".
Elle a, à ce propos, sommé les opérateurs de téléphonie mobile de se conformer au cahier des charges relatif à leurs campagnes publicitaires vantant les mérites de leurs offres et services dans le respect des règles de la concurrence en vigueur.
L'ARPT précise s'être volontairement abstenue avec bienveillance, et ce depuis le lancement de la 3G, d’intervenir dans la stratégie communicationnelle des opérateurs en leur laissant toute latitude de déployer des campagnes publicitaires pour vanter les mérites de leurs offres et services dans le respect des règles de la concurrence en vigueur.
Cette réserve de l’ARPT est doublement mue par le souci de permettre "un bon décollage de ce nouveau marché et par la foi en l’engagement des opérateurs figurant au bas de leur cahier des charges en vertu duquel ils sont censés se conformer à ses dispositions et garantir ainsi une saine concurrence entre eux", lit-on dans le communiqué.
L’ARPT a souligné, qu'en revanche, elle se doit d’intervenir lorsqu’elle constate que certains opérateurs, "quittant le registre ludique de la réclame sus évoqué, et empruntant un ton professionnel, se livrent sur un mode objectif et sérieux, à des déclarations dans des communiqués de presse au travers desquels ils signalent la prééminence de leur réseau selon des "études indépendantes" dont l’identité de leurs auteurs est anonyme et dont les modalités et le référentiel de mise en œuvre ne sont pas rendus publics".